Każdemu posiadaczowi witryny www zależy, ażeby w wynikach wyszukiwarek internetowych, jego strona pojawiała się na jak najwyższej pozycji. Wraz ze wzrostem pozycji danej strony zwiększają się, bowiem szanse, iż odwiedzi ją niemal każdy użytkownik wyszukiwarki internetowej, który zada jej odpowiednie pytanie, albo wpisze odpowiednią frazę. Jest to zwłaszcza istotne nie tylko w wypadku sklepów on-line, ale również w wypadku wszystkich przedsiębiorców i usługodawców, którzy prowadzą własną działalność oprócz Internetem. Zważywszy na to, iż każda osoba odwiedzająca daną stronę www jest potencjalnym odbiorcą prezentowanej na niej oferty, czyli potencjalnym klientem, pozycjonowanie Kielce cieszy się wielką, nie słabnącą od kilku już lat, popularnością. Wraz ze wzrostem zainteresowania pozycjonowaniem wzrasta też cyfra związanych z pozycjonowaniem stron kontrowersji. Sprzeciw budzą przede wszystkim niektóre techniki, które się przy nim stosuje. Tak zwany spam w wyszukiwarkach, jest teraz wynikiem pozycjonowania stron niezgodnego z regulaminem systemów wyszukujących. Skutkiem pojawienia się spamu w wyszukiwarkach jest z kolei szum informacyjny w sieci Internet.